Բումերներից՝ զումերներ․ սերունդների տեսություն

Սերունդների տեսությունը կարևոր ուղեցույց է անձնակազմի կառավարման ոլորտի մասնագետների համար, ինչպես նաև անփոխարինելի գործիք է մարքեթինգում՝ targeting-ի և նպատակային լսարանի հետ գործ ունենալիս։

Նախ հասկանանք, թե ինչպես է բնութագրվում «սերունդ» հասկացությունը։

Սերունդն այն մարդկանց խումբն է, որոնք ծնվել են որոշակի ժամանակահատվածում, և ՛ դաստիարակության, և ՛ իրադարձությունների միևնույն ազդեցությունն ու արժեքներն են կրում։ Մենք չենք նկատում այս բոլոր գործոնները, բայց դրանք են հիմնականում որոշում մեր վարքը. ինչպե՞ս ենք թիմեր կառուցում և լուծում հակամարտությունները, շփվում, զարգանում, ինչպե՞ս և ի՞նչ ենք նախընտրում, ինչպե՞ս ենք նպատակներ կառուցում, ի՞նչն է մեզ մոտիվացնում:

Continue reading “Բումերներից՝ զումերներ․ սերունդների տեսություն”

«Լավագույն հայրենասիրական արձակ»/Մարիամ Նիգոյան

Ձեզ ենք ներկայացնում ՀՊՏՀ լեզուների ամբիոնի հայտարարած հեղինակային ստեղծագործությունների մրցույթի «Լավագույն հայրենասիրական արձակ» անվանակարգի հաղթող, միջազգային տնտեսական հարաբերությունների ֆակուլտետի 3-րդ կուրսի ուսանողուհի Մարիամ Նիգոյանի «Հողի գինը» պատմվածքը։

Continue reading “«Լավագույն հայրենասիրական արձակ»/Մարիամ Նիգոյան”

«Լավագույն հայրենասիրական արձակ»/Անահիտ Թադևոսյան

Ձեզ ենք ներկայացնում ՀՊՏՀ լեզուների ամբիոնի հայտարարած հեղինակային ստեղծագործությունների մրցույթի «Լավագույն հայրենասիրական արձակ» անվանակարգի հաղթող, ՏԿ և ՄՏՀ ֆակուլտետի 3-րդ կուրսի ուսանողուհի Անահիտ Թադևոսյանի «Մանուշակագույն դրախտ» պատմվածքը։

Continue reading “«Լավագույն հայրենասիրական արձակ»/Անահիտ Թադևոսյան”

«Լավագույն չափածո»

Ձեզ ենք ներկայացնում ՀՊՏՀ լեզուների ամբիոնի հայտարարած հեղինակային ստեղծագործությունների մրցույթի «Լավագույն չափածո» անվանակարգի հաղթող, կառավարման ֆակուլտետի 2-րդ կուրսի ուսանողուհի Իսկուհի Ստեփանյանի «Սա ավելին է, քան բառեր, որ ձոնում եմ Քեզ» բանաստեղծությունը։

Continue reading “«Լավագույն չափածո»”

«Լավագույն հայրենասիրական չափածո»

Մարտ ամսին ամփոփվեց Գիրք նվիրելու և Մայրենի լեզվի օրերի շրջանակներում ՀՊՏՀ լեզուների ամբիոնի հայտարարած հեղինակային ստեղծագործությունների մրցույթը։ Այն բացահայտեց բազում շնորհալի ուսանողների՝ ոգևորելով նրանց ավելի վստահ մուտք գործել գրական ասպարեզ։ Ինչպես խոստացել էին գրական մրցույթի կազմակերպիչները, լավագույն ստեղծագործությունները կհրապարակվեն ՀՊՏՀ բլոգում։ Ձեզ ենք ներկայացնում «Լավագույն հայրենասիրական չափածո» անվանակարգի հաղթող, մարքեթինգի և բիզնեսի կազմակերպման ֆակուլտետի 4-րդ կուրսի ուսանող Օսկար Այվազյանի «Երբեք չի ընկնի արցախցին հզոր» բանաստեղծությունը։

Continue reading “«Լավագույն հայրենասիրական չափածո»”

Բրենդբուք․ կորպորատիվ ինքնության վկայագիր

Ապրանքանիշի տեսողական պատկերը գրավում է հաճախորդների ուշադրությունը ոչ պակաս, քան ապրանքի սպառողական բնութագիրը: Կորպորատիվ ինքնության շնորհիվ ընկերությունը ճանաչվում և հիշվում է: Թե ինչպես է այս հարցում օգնում բրենդբուքը, ներկայացված է հոդվածում։ 💁‍♀️

Continue reading “Բրենդբուք․ կորպորատիվ ինքնության վկայագիր”

Պատմասացության (storytelling) 5 նմուշ և 5 սկզբունք

Թվերով, անուններով ու խիտ տեղեկությամբ հագեցած խոսքը ավելի փաստահեն է, սակայն մեծ լսարան ներգրավելու տեսանկյունից կարող է համոզիչ չլինել: Պարզ լեզուն, հումորը, կյանքից վերցված պատմությունները, խոսքի հանպատրաստից ոճը պատմասացության (storytelling) հիմնական հատկանիշներն են:

Continue reading “Պատմասացության (storytelling) 5 նմուշ և 5 սկզբունք”

ՆԵՅՐՈՄԱՐՔԵԹԻՆԳ․ ԴԱՍԱԿԱՆ ՄԱՐՔԵԹԻՆԳԻ ԵՎ ՆՅԱՐԴԱԲԱՆՈՒԹՅԱՆ ՀԱՄԱԴՐՈՒԹՅՈՒՆ

Մենք՝ սպառողներս, չենք ստում․ մենք երբեմն պարզապես սխալ ենք ձևակերպում մեր մտքերը, որոնց գրեթե 95%-ը ծնվում է մեր ենթագիտակցության մեջ։ Հետազոտության ավանդական մեթոդները դրանք մեկնաբանել չեն կարող։

Continue reading “ՆԵՅՐՈՄԱՐՔԵԹԻՆԳ․ ԴԱՍԱԿԱՆ ՄԱՐՔԵԹԻՆԳԻ ԵՎ ՆՅԱՐԴԱԲԱՆՈՒԹՅԱՆ ՀԱՄԱԴՐՈՒԹՅՈՒՆ”

Մերչենդայզինգը՝ որպես վաճառքի շարժիչ ուժ

Հետաքրքիր է չէ՞, թե ինչպես է ապրանքների դասավորվածությունն ազդում մեր՝ սպառողներիս վարքագծի վրա։
Եկե՛ք հասկանանք։

Մերչենդայզինգ. սուպերմարկետի սրահի պլանավորումից մինչև առոմամարքեթինգ և փարքինգ…

Գնումների մասին որոշումների գրեթե 80%–ը մարդիկ ընդունում են առևտրի սրահում, ինչը նշանակում է, որ մերչենդայզինգն ամենակարևոր գործոններից մեկն է վաճառքի ավելացման համար:

Continue reading “Մերչենդայզինգը՝ որպես վաճառքի շարժիչ ուժ”

Մարքեթինգի և հոգեբանության խաչմերուկում․ գեշտալտ թերապիա

ՀՊՏՀ ռեկտորի խորհրդական, մարքեթինգի ամբիոնի դոցենտ Լիլիթ Դադայանի նախաձեռնությամբ և ուսանողների հեղինակային մասնակցությամբ ՀՊՏՀ բլոգը ներկայացնում է մարքեթինգին նվիրված հոդվածների շարք՝ creACTive marketing խորագրով։ Խորագրի առաջին հոդվածը` «Մարքեթինգի և հոգեբանության խաչմերուկում․ գեշտալտ թերապիա», պատրաստել են «Մարքեթինգ» մասնագիտության 4-րդ կուրսի ուսանողներ Օսկար Այվազյանը, Աննա Բադալյանը, Մելինե Շահինյանը, Լիլիթ Հայրապետյանը և Լիլիթ Շիլ-Գևորգյանը:

Այնտեղ, որտեղ խաչվում են հոգեբանությունն ու մարքեթինգը, կարող են առաջանալ հաղորդակցության այնպիսի նորարարական ձևեր, որոնք ոչ միայն ունակ են գրավելու սպառողների ուշադրությունը, այլ նաև բարձրացնելու ապրանքանիշի վերաբերյալ վերջիններիս իրազեկվածությունը: Գեշտալտի տեսությունն աստիճանաբար ավելի ու ավելի լայն կիրառում է ստանում ինչպես շուկայավարման, այնպես էլ հաղորդակցության և դրան հարակից այլ ոլորտներում:  Երբ 20-րդ դարի առաջին կեսին Ֆրանկֆուրտի հոգեբանական ինստիտուտում Մաքս Վերթհայմերը, Վոլֆգանգ Քյոլերը, Կուրտ Կոֆկան և Կուրտ Լևինը քննարկում էին գեշտալտյան հոգեբանության տարրերը, ազդեցությունը և էությունը, նրանք չէին էլ պատկերացնում, որ 100 տարի անց իրենց տեսությունը ՀՊՏՀ-ի ուսանողների կողմից ավելի հետաքրքիր և մի փոքր էլ զվարճալի կերպով է բացատրվելու:

Continue reading “Մարքեթինգի և հոգեբանության խաչմերուկում․ գեշտալտ թերապիա”